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从“越南对美国脸书说不”,看国际互联网巨头在越南“群雄逐鹿”

时间:2020-11-21 16:15:05 来源:三六软件园 作者:佚名


这两天,“越南或将关闭脸书(Facebook)”成为热门话题。相关数据显示,越南互联网用户在全球排名第18位,而越南是脸书主要海外市场之一,年收入近10亿美元,用户大约6000万,而越南总人口为9600万,由此可见,脸书在越南很受欢迎。

据路透社11月19日以美国脸书公司高层为消息源报道,越南政府警告脸书,如果不按越方要求对其平台内容严加审查监管,或被全面禁止在越运营。对此,越南外交部回答路透社提问,表示脸书应当遵守越南法律,停止“传播违反越南传统习俗和侵害国家利益的信息”。

一名不愿公开姓名的脸书高级管理人员说,越南政府2020年4月要求脸书显著增加对越南用户“反国家”帖子审查,脸书遵照执行。越方8月再次要求加强审查,脸书拒绝。


其实,早在2019年8月越南政府已经加强对Facebook内容管制,并要求脸书在越南设立当地办事处并存储数据。当时,越南信息部长Nguyen Manh Hung在河内举行的议会会议上表示,Facebook现在满足越南政府提出的70%至75%的要求,相比之前约为30%。

对于越南来说,出现这样的情况其实也很无奈。最近二十年,越南为了追求经济的发展,政府采取了全面改革开放的策略,对于外界新事物“来者不拒”。在互联网行业,很多国际巨头都在越南都占据很大的份额,再加上越南本国法律的不完善,就给管理带来了很大的难度。

今天,小鱼就和大家聊聊在互联网行业,世界巨头在越南的发展情况:

一、搜索引擎:Google一家独大

在互联网搜索引擎方面,越南主要有两个,一个是谷歌google,另外一个算是专注越南本土的Coccoc。谷歌占越南搜索市场90% ,可谓一家独大。 Coccoc是一个俄罗斯投资的越南搜索引擎,仅占9%,是越南一家成立于2013年的新兴技术公司,提供在线网络搜索引擎服务和浏览器,主要是使用的语言越南语和英语,所提供的搜索服务是越南最成熟的,浏览器是基于谷歌Chromium开发而成,支持Windows、iOS平台。

根据ANTS在线广告解决方案股份公司的数据,2018年谷歌和Facebook两大公司占据越南数字广告市场最大份额,约60%。其中谷歌占1.521亿美元,排名第二,落后于Facebook的2.35亿美元。而越南数千家本土企业如VCCorp、Admicro,、VNExpress、Eclick、 Zing、Adtima等仅占该国数字广告市场22%左右,约1.5亿美元。

二、社交平台:facebook渗透率非常高

Facebook十三年前就进入了越南,直到今年,Facebook 在越南已经有6000万左右用户,超过越南人口的二分之一。越南本土虽然涌现了和 Facebook 类似的社交软件Gapo和Lotus等APP,但是使用者对于本土社交软件的评价大多是人性化设计程度不高,并且功能大多是Facebook的复制。

Facebook基本已经渗透到越南人民生活的各个角落里。根据 Similarweb 的网站排名,Facebook 在访问量和访问时长都排在越南第二位(第一名是 Google), 每次访问页数排名第一。

在一项越南当地的网民的社交网络行为调查中,Facebook是最受欢迎的社交APP。Facebook在使用方面很受欢迎,主要原因是推广/活动。另一方面,Instagram的使用量较少,但使用它的用户频繁使用Facebook,Instagram更多地用于品牌信息。

Zalo是越南本土最大的聊天平台,并主要被用于日常通讯活动。

三、视频网站:YouTube

YouTube 全球五大市场都位于亚洲,其中包括越南。根据 YouTube 观看总时长,该视频共享平台的5个最大市场被确定为印度、印度尼西亚、日本、泰国和越南。

从社交媒体平台的使用情况来看,Facebook位居第一,其次是YouTube。排名前五位的分别是Instagram,TikTok和Twitter

四、打车软件:grab

Grab是来自于新加坡网约车公司,在越南市场可谓一家独大,是越南市场最受欢迎的打算软件app,并在2018年收购越南市场的优步(Uber)。公司业务也从当初保障司乘双方安全的出租车预约服务,发展到今天的多元化经营,不仅可预约专车、自行车、巴士,还能够提供食品、包裹、杂货的快递服务。

2018年6月,Grab 在胡志明上线了旗下的外卖业务 Grab Food,在上线7个月后,Grab Food就攻下了包括胡志明、河内、岘港等在内的15个城市。Grab Food 在进入越南市场一周年之际,交出了一份每日订单上涨了250倍的漂亮成绩单。2019年4月,市场调研公司 Kantar 进行的调查显示,80%的受访者会在最常选择的外卖应用里选择 Grab Food 。

五、短视频:中国制造-抖音很强势!

“抖音” 出海:不仅在中国火,还火到了东南亚,在越南更是火的一塌糊涂。虽然YouTube在越南的在线广告市场占有最大的份额,但Facebook和抖音正在挑战这一地位。截至2019年3月底,抖音在越南拥有1200万普通用户,并拥有1000多名官方内容创作者,艺术家,和普通内容制作者。


六、电商平台:Shopee

从新加坡起家的 Shopee占据着越南电商排行榜第一的位置。根据 iPrice 发布的越南2019年 Q3 电商市场数据显示,不管是每月活跃用户数量(MAU),APP 下载数量,还是月度网站浏览量,Shopee 都稳居第一

从每月活跃用户数量(MAU)的角度看,在越南电商市场前十的排行榜上,本土电商只有三家榜上有名。分别是 Tiki(第三),Sendo(第四)还有 Adayroi(第六),其余则被 Shopee 、阿里、Lazada 、亚马逊和 ebay 瓜分。


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