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短视频占领市场 爆款内容需要更有“烟火气”

时间:2020-12-08 10:19:51 来源:三六软件园 作者:佚名

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 孟佩佩)在12月6日举行的中国企业领袖年会上,滴滴出行总裁柳青谈到,为了缓解乘客出行焦虑,滴滴出行今年成立泛娱乐内容平台——粒粒橙,“我们想在车上做一块屏,展示娱乐性、教育性和知识性内容。如果每位用户的平均车程时间为22分钟,他们会喜欢看什么内容?”

柠萌影业联合创始人陈菲

对于柳青的提问,柠萌影业联合创始人陈菲分析说:“现在内容消费格局转变为以碎片化的短视频、中视频为主。在22分钟车程中,用户可能会更喜欢轻松搞笑的内容。”在她看来,长视频不会消亡,但会被短视频、中视频挤占,“原来用户用两三个小时看两三集剧集,但现在有了更多选择,可以去小红书看更多达人分享的生活方式,也可以去看电商直播等新兴内容形态。”

陈菲认为,短视频如何做到对用户有用、对用户日常生活产生影响,是内容平台需要考虑的;长视频反而将成为“奢侈品”,要找到沉浸式体验或社交谈资,“周围人都在看,剧集演变成社会现象、社会话题或生活痛点的讨论,可能大家才会去看”。

小红书创始人瞿芳

对此,小红书创始人瞿芳感触颇深。她介绍说,小红书平台如今有超70%的爆款内容为短视频,疫情期间,美食内容则成为排名第一的品类。她用小红书美食博主“老爸的食光”举例:博主的父亲是退休厨师,为了不让退休的父亲感到无聊,他在厨房设置了固定机位,父亲在山东老家每天按两下按钮就可以启动摄像机,录制面点等美食制作过程,博主在北京制作短视频上传分享。“这样简单的内容感动了千千万万的用户”,在瞿芳看来,小红书今年更具“烟火气”和“人情味”了,这也是内容平台变化的大趋势,大家从曾经沉浸于网络内容,到如今看了网络内容后要回归生活,“生活向上了,商业才能向上”。

来源:中国青年报客户端

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